Display Werbung

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Online Marketing

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Display Werbung – Auswahlhilfe

Unter Display Werbung versteht man die klassische Nutzung von Werbeflächen im Internet. Durch die Platzierung der eigenen Werbung auf einer vielbesuchten Website können Sie sich einer breiten Masse präsentieren und so Ihren Bekanntheitsgrad steigern. Ihr Unternehmen kann als Werber auf themenspezifischen Seiten das gewünschte Zielpublikum erreichen. Neben der Positionierung der Werbung, sind folgende Punkte zu klären:

  • Werbung in Form von Bild, Animation oder Video
  • Banner, Pop-up oder Layer Ad
  • Angesprochene Zielgruppe
  • Kosten (pro Impression, Klick, Conversion etc.)
Unabhängig , einfach und kostenlos.

So funktioniert Gryps

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Display Marketing – Übersicht und Auswahlhilfe

Display Werbung – Varianten

  • Banner: Das Banner ist eine sehr klassische Form der Internetwerbung. Eine Animation oder Grafik wird auf einer Internetseite platziert, damit der Besucher beim Anklicken des Banners auf die Webseite des Werbers weiterleitet wird.

  • Pop-up: Damit werden Webfenster bezeichnet, welche bei bestimmten Aktionen aufspringen und dahinter liegenden Inhalt verdecken. Pop-ups nehmen User oftmals als störend und penetrant wahr, weshalb viele einen Pop-up-Blocker benutzen.

  • Layer Ad: Layer Ads sind ähnlich wiePop-ups. Auch hier legt sich die Werbung über den eigentlichen Content der Webseite, jedoch nicht als eigenes Fenster, sondern als in die Webseite integriertes Element, wodurch einfache Pop-up-Blocker kein Unterbinden der Werbung erreichen. Auch Layer Ads werden von vielen Usern als eher störend betrachtet.

Banner Blindness Phänomen

Bei Display Advertising besteht die Gefahr, mit der eigenen Werbung der sogenannten Banner Blindness zu verfallen. Mit Banner Blindness bezeichnet man das Phänomen, dass User Werbeflächen im Netz gar nicht mehr richtig wahrnehmen. Durch die enorme Anzahl an Werbebotschaften sind sie einer ständigen Reizüberflutung ausgesetzt, wodurch die Angewohnheit entwickelt wird, diese zu ignorieren.

Professionelle Display Werbung Anbieter können Sie mit konkreten Strategien beraten, wie Sie diesem Phänomen entgegenwirken können:

Bannerwerbung Vorteile Nachteile
Layer Ads und Pop-ups sehr direkte Konfrontation, auf jeden Fall wahrgenommen eher penetrant, wird oft einfach weggeklickt
Grosse, zentral positionierte Werbeflächen hohe Chance, wahrgenommen zu werden sehr teuer
gute, auffallende Ausgestaltung wirksam, ohne aufdringlich zu erscheinen schwierig zu realisieren

Image- oder Performance-Werbung

Aufgrund des Banner Blindness Phänomens ist die Performance von Bannerwerbung oft schlecht, das heisst, nur wenige Personen klicken darauf oder nehmen sie überhaupt wahr. Deshalb dient Display Advertising vor allem zur Imageverbesserung und Sichtbarkeit eines Unternehmens. Image- und Performance-Werbung wird auch hinsichtlich des Bezahlmodells unterschieden:

  • Cost per Impression: fast ausschliesslich Image-Werbung
  • Cost per Click: meist nur Image-Werbung
  • Cost per Conversion: Performance-Werbung (Conversion Rate aber oft tief)
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