Zusammenarbeit mit einer Werbeagentur – welche Kosten entstehen?

Sie möchten für den Service einer Werbeagentur die Kosten budgetieren? Die Preise der Werbeagenturen sind abhängig von der Art und der Dauer der übernommenen Leistungen und vom Ruf der Agentur. Viele Werbeagenturen sind inhabergeführt und bestehen aus eher kleinen Teams. Diese Richtpreise beziehen sich auf das Leistungsspektrum und das Portfolio von kleineren bis mittleren Werbeagenturen:

Beratung und Konzeption (inklusive Strategie und Analyse): ca. CHF 135 bis CHF 180 pro Stunde, je nachdem, ob ein Junior oder ein Senior für Sie tätig ist
Produktion von Werbemitteln:
- Texten, Recherche: ab ca. CHF 170 pro Stunde
- Design, grafische Gestaltung: ab ca. CHF 140 pro Stunde
- Videoproduktion: ca. CHF 120 bis CHF180 pro Stunde
- Lektorat, Korrekturlesen: ab ca. CHF 70 pro Stunde
Online-Marketing und digitale Dienstleistungen:
- Suchmaschinenoptimierung: ab ca. CHF 120 pro Stunde
- Online-Marketing: ab ca. CHF 180 pro Stunde
- Contenterstellung und -pflege (online): ab ca. CHF 110 pro Stunde
- Social-Media-Management und Creation: ca. CHF 120 bis CHF 150 pro Stunde
Mediaplanung: meist abhängig vom Mediabudget, 2% bis 5%

Der Retainer, ein Monatshonorar, ist eine weitere Form der Agenturvergütung. Dabei wird zwischen der Werbeagentur und dem Kunden oder der Kundin ein Vertrag geschlossen, indem ein monatliches Leistungspaket (mit Werbemassnahmen) und die Vergütung exakt definiert werden.

Richtpreise für Werbeagenturen in der Schweiz

Damit Sie eine Vorstellung haben, mit welchen durchschnittlichen Kosten Sie für eine Werbeagentur rechnen müssen, befragte Gryps Agenturen in der Deutschschweiz nach ihren Stundensätzen.

Werbeagentur Stundensätze – Junior versus Senior

Werbeagenturen verrechnen die Kosten oft nach Stundensätzen. Diese liegen bei ungefähr CHF 130 bis CHF 180, mit einem Durchschnitt bei CHF 160 für Juniors. Ein Senior verrechnet im Schnitt CHF 200 pro Stunde.

Stundenansätze für Grafikdesign

Die Stundenansätze einer Werbeagentur für grafische Dienstleistungen liegen bei ungefähr CHF 130 bis CHF 160 pro Stunde.

Pitch-Kosten in der Schweiz

Wenn Agenturen einen Pitch vorbereiten, investieren sie oft viele Arbeitsstunden für erste Ideen und Vorbereitungen. Auch wenn sie den Auftrag dann erhalten, starten sie meist mit einem Minus ins neue Projekt. Immer mehr Agenturen verlangen deshalb schon für den Pitch mindestens einen Kostenbeitrag – oder pitchen erst gar nicht, wenn Sie kein Geld dafür bieten. Und dennoch ist ein Pitch die bestmögliche Form für die Agentur, sich bei Ihnen als Kunde zu präsentieren. Fragen Sie zur Sicherheit vor der Pitchzusage, ob Kosten auf Sie zukommen können.

Tipp der KMU-EinkaufsexpertenOft verfügen Werbeagenturen über ein umfassendes Netzwerk mit Fotografen, Videoproduzentinnen, Grafikdesignerinnen und Mediaplanern. Auch der Kontakt zu den Medien wird gepflegt, mit dem Vorteil, dass zwischen Agentur und Medien oft günstigere Preise verhandelt werden können, als wenn Sie selbst die Verhandlung aufnehmen.

Autorin: Eva Korz