Corporate Identity

Corporate Identity Kompo­nenten

Der Begriff Corporate Identity umfasst weit mehr als nur eine Logogestaltung. Denn Ihre Firmenidentität besteht - genau wie die menschliche Persönlichkeit - aus vielen Bestandteilen.

Meistens wird die Corporate Identity in folgende Komponenten aufgeteilt:

Corporate Design CD: Erscheinungsbild, optischer Auftritt des Unternehmens
Dazu gehört die ganze Bildwelt und das Branding wie Logo, Schriftzug, Briefschaften, Webauftritt bis hin zur Architektur und Inneneinrichtung des Firmengebäudes.

Corporate Communication CC: Interne und externe Unternehmenskommunikation
Interne Kommunikation mit den Mitarbeitenden, PR (Öffentlichkeitsarbeit), Imagebildende Werbemassnahmen (z.B. Imagevideo, Sponsoring, etc.)

Corporate Behaviour CB: Unternehmensverhalten firmenintern und nach aussen
Setzt sich zusammen aus dem Führungsstil und Management Leitbild des Unternehmens, dem Umgangston und Verhalten gegenüber Kunden und Lieferanten (Verhaltensregeln).

Corporate Philosophy (CP): Visionen und Werte eines Unternehmens
Die Unternehmensphilosophie umfasst die Vision eines Unternehmens sowie ein Leitbild für die Mitarbeitenden und Führungskräfte in denen auch die Unternehmenswerte enthalten sind.

Corporate Culture: Unternehmenskultur
Umsetzung der Firmenphilosophie im täglichen Umgang im Unternehmen, Firmenrituale, etc.

Corporate Language: Unternehmenssprache
Firmenspezifische Ausdrücke, Formulierungen, Abkürzungen und Sprachelemente

Umsetzung durch eine Corporate Identity Agentur

Um alle Komponenten der Firmendarstellung in Einklang zu bringen, muss Corporate Identity strategisch geplant werden. Während grosse Firmen zu diesem Zweck eigene Mitarbeiter beschäftigen, haben die meisten KMU dafür keine eigenen Ressourcen. Hier kann eine externe Corprate Identity Agentur helfen, die darauf spezialisiert ist, ein rundum passendes Firmen-Gesamtbild zu entwickeln und Unternehmen bei der Umsetzung zu unterstützen.
Manche Bestandteile von CI, wie die Corporate Culture, müssen sich längerfristig über Monate hin entwickeln und durchsetzen. Das Corporate Design hingegen kann ein Unternehmen schnell und effizient anpassen. Achten Sie bei der Wahl einer Agentur für Ihre Corporate Identity auf folgende Punkte:

• Erfahrung
• Referenzen
• Spezialgebiete
• passendes Grössenverhältnis

Unterschied zwischen Corporate Identity und Corporate Image

Wenn man von Corporate Identity spricht, ist gemeint, wie sich ein Unternehmen gegen aussen präsentiert. Corporate Image hingegen bedeutet, wie ein Unternehmen von aussen wahrgenommen wird, also die Aussenwahrnehmung. Im besten Fall würden die Corporate Identity und das Image übereinstimmen. In den meisten Fällen unterscheiden sich die Wahrnehmungen jedoch. Zusätzlich ist die Wahrnehmung von aussen sehr subjektiv. 

Offertenanfragen für Corporate Identiy

Corporate Identity für Audio-Betrieb

Eine GmbH im Audio-Bereich sucht eine Agentur für den Bereich Grafikdesign / Corporate Identity. In erster Instanz benötigt man ein Logodesign, eine Hilfe für das Webdesign und den Newsletterversand. Beim Logo sind schon bestimmte Ideen und Skizzen vorhanden. Die Webseite befindet sich im Aufbau, man arbeitet mit SEOShop. Die Seite soll schlicht und professionell gehalten werden, der Fokus soll auf den Inhalt und nicht auf grossartige Grafiken gelegt werden. Auch interessant wäre die Gestaltung eines doppelseitigen A6 Flyers und Autoaufschriften, ebenfalls benötigt man später einen Partner für Fotos.

Corporate Identity für Pharmabetrieb

Das Unternehmen aus der Pharmaproduktion möchte ein neue Corporate Identity erarbeiten lassen. Das Ziel ist ein transparentes, frisches und langlebiges Corporate Design, welches das Image des Unternehmens hervorhebt und bestärkt. Das Logo ist bereits vorhanden, gebraucht wird noch das Design für Briefschaften, Broschüren, Inserate, Plakate und dergleichen. Ebenfalls muss der Internetauftritt noch gestaltet werden.