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Was ist ein Tausend-Kontakt-Preis?

Der Tausend-Kontakt-Preis (TKP) ist eine Kenn­zahl, die aus der Media­planung stammt und zur Be­rech­nung von Werbe­kosten dient. Der TKP gibt an, wie viel es kostet, mit einer Werbe­mass­nahme 1’000 Personen einer Zielgruppe per Sicht­kontakt (Impression) zu erreichen.
 


Für den Begriff TKP wird oft auch Tau­sen­der­preis, Thousand Ad Impressions (TAI) oder Cost per Mille (CPM) ver­wendet.

 


Wie wird der Tausend-Kontakt-Preis berechnet?

Der Tausend-Kontakt-Preis wird mit folgender Formel berechnet: 

Angenommen, eine Firma will mit ihrem Banner auf einer Web­site 100’000 Impressions erhalten. Der TKP auf dieser Site beträgt CHF 500. Die Firma in­ves­tiert also CHF 50’000; das Banner wird so lange aus­ge­spielt, bis die 100’000 Kontakte erreicht sind.

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