Welche Faktoren beeinflussen die Werbeagentur-Preise in der Schweiz?

In der Schweiz beeinflussen diese Faktoren die Werbeagentur-Preise: Agenturgrösse Standort der Agentur (Stadt vs. ländliches Gebiet) Leistungsumfang Dauer der Zusammenarbeit Branchenerfahrung der Agentur Reputation der Agentur

Wie viel kostet es, Werbemittel durch eine Agentur produzieren zu lassen?

Die Stundensätze variieren je nach genauer Dienstleistung. So beginnt der Stundensatz für das Texten von Werbetexten bei etwa 170 Franken, fürs Korrekturlesen der Texte bei etwa 70 Franken und für die grafische Gestaltung bei ungefähr 140 Franken.

Wann lohnt sich ein Retainer-Vertrag bei der Zusammenarbeit mit einer Werbeagentur?

Der Retainer-Vertrag eignet sich besonders für KMU, die an einer langfristigen Zusammenarbeit interessiert sind. Für eine einmalige Werbekampagne oder für kleinere Projekte ist er nicht geeignet.

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Kosten für eine Werbeagentur in der Schweiz

Sie möchten für den Service einer Werbeagentur die Kosten budgetieren? Die Kosten für eine Werbeagentur sind abhängig von der Art und Dauer der übernommenen Leistungen und vom Ruf der Agentur. Viele Werbeagenturen sind inhabergeführt und bestehen aus eher kleinen Teams. Diese Richtpreise beziehen sich auf das Leistungsspektrum und das Portfolio von kleineren bis mittleren Werbeagenturen in der Schweiz:

Beratung und Konzeption (inklusive Strategie und Analyse): ca. 135 bis 180 Franken pro Stunde, je nachdem, ob ein Junior oder ein Senior für Sie tätig ist
Produktion von Werbemitteln:
- Texten , Recherche: ab ca. 170 Franken pro Stunde
- Design, grafische Gestaltung : ab ca. 140 Franken pro Stunde
- Videoproduktion : ca. 120 bis 180 Franken pro Stunde
- Lektorat , Korrekturlesen: ab ca. 70 Franken pro Stunde
Online-Marketing und digitale Dienstleistungen:
- Suchmaschinenoptimierung : ab ca. 120 Franken pro Stunde
- Online-Marketing : ab ca. 180 Franken pro Stunde
- Contenterstellung und -pflege (online): ab ca. 110 Franken pro Stunde
- Social-Media-Management und Creation: ca. 120 bis 150 Franken pro Stunde
Mediaplanung: meist abhängig vom Mediabudget, 2% bis 5%

KMU-Kostenplaner

Damit Sie eine Vorstellung haben, mit welchen durchschnittlichen Werbeagentur-Kosten Sie rechnen müssen, befragte Gryps Agenturen in der Deutschschweiz nach ihren Stundensätzen.

Werbeagentur-Stundensätze – Junior versus Senior

Werbeagenturen verrechnen die Kosten oft nach Stundensätzen. Diese liegen bei ungefähr 130 bis 180 Franken, mit einem Durchschnitt von 160 Franken für Juniors. Ein Senior verrechnet im Schnitt 200 Franken pro Stunde.

Stundenansätze für Grafikdesign

Die Stundenansätze einer Werbeagentur für grafische Dienstleistungen liegen bei ungefähr 130 Franken bis 160 Franken pro Stunde.

Pitch-Kosten

Ein Pitch ist oft der erste Schritt zu einer erfolgreichen Zusammenarbeit mit einer Werbeagentur. Allerdings steckt hinter diesem ersten Eindruck viel Arbeit für die Agentur. Auch wenn sie den Auftrag schlussendlich erhalten, starten sie meist mit einem Minus ins neue Projekt. Einige Agenturen verlangen deshalb für den Pitch einen Kostenbeitrag – oder pitchen erst gar nicht, wenn Sie kein Geld dafür bieten. Das ist zwar verständlich, kann jedoch für Sie als Kunde oder Kundin überraschend sein. Fragen Sie deshalb zur Sicherheit bei der Agentur nach, ob für den Pitch Kosten auf Sie zukommen. Und schrecken Sie nicht davor ab, diese zu zahlen – denn ein Pitch ist die bestmögliche Form für die Agentur, sich bei Ihnen zu präsentieren.

Abrechnungsmodelle: Stundenbasis, projektbasiert, Retainer-Vertrag

Werbeagenturen rechnen ihre Dienstleistungen auf unterschiedliche Weise ab. Hier eine Übersicht:

Stundenbasis: Die Werbeagentur rechnet ihre Leistungen nach einem festgelegten Stundensatz ab, wobei dieser von der Erfahrung des Agentur-Mitarbeiters abhängt: Eine Senior-Expertin verlangt mehr als ein Junior-Mitarbeiter. Je mehr Zeit die Agentur für Ihre Werbung oder Ihr Marketing aufbringen muss, desto höher die Kosten für die Werbeagentur.

Projektbezogene Abrechnung (Pauschale): Ist der benötigte Leistungsumfang für ein bestimmtes Projekt klar definiert, können sich die Werbeagentur und die Kundin auf einen festen Preis bzw. auf eine Pauschale einigen. Grössere Änderungen im Leistungsumfang können jedoch zu Zusatzkosten führen.

Retainer-Vertrag: Sie als Kunde oder Kundin zahlen für die Dienstleistungen der Agentur ein fixes monatliches Honorar, unabhängig davon, wie oft Sie die Werbeagentur tatsächlich einsetzen. Die Honorare einer Werbeagentur basieren entweder auf der mit dem Kunden festgelegten Arbeitszeit oder auf dem festgelegten Leistungsumfang.

Kostentipps für die Wahl der Werbeagentur

Klären Sie mit den Agenturen ab, ob Sie fürs Pitchen einen Kostenbeitrag verlangen.
Oft verfügen Werbeagenturen über ein umfassendes Netzwerk mit Fotografen, Videoproduzentinnen, Grafikdesignerinnen und Mediaplanern. Auch der Kontakt zu den Medien wird gepflegt, mit dem Vorteil, dass zwischen Agentur und Medien oft günstigere Preise verhandelt werden können, als wenn Sie selbst die Verhandlung aufnehmen.
Suchen Sie eine Werbeagentur für eine langfristige Zusammenarbeit oder für wiederkehrende Aufgaben, lohnt es sich, nach Agenturen Ausschau zu halten, die einen Retainer-Vertrag anbieten. Der monatliche Fixpreis gibt Ihnen mehr Planungssicherheit und erleichtert die Budgetierung.
Lässt sich die Dauer der Zusammenarbeit oder der Leistungsumfang nur schwer abschätzen, ist die Abrechnung auf Stundenbasis sinnvoll. So zahlen Sie nur für die tatsächlich aufgewendeten Stunden. Auch für kleinere Projekte eignet sich diese Art der Abrechnung.

Mehr Informationen zu Werbeagenturen , ihren Dienstleistungen und wie Sie die passende Agentur auswählen, finden Sie auf unserer Übersichtsseite.