Werbetexter

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Texter

Werbetexter finden

Das Werbetexten gehört zu den Grundaufgaben von Texterinnen und Textern. Werbetexter werden auch Copywriter oder einfach Writer genannt. Ihre Aufgabeist es, einen zielgruppengerechten Werbetext für Ihr Unternehmen zu erstellen. Sie erstellen:

  • Slogans
  • Werbebroschüren, Flyer, Plakate, etc.
  • Texte für die Website mit SEO Berücksichtigung
  • Konzeptionen
  • Text für Werbevideos oder andere Werbemittel

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Copywriter vs. Content Writer

Im Unterschied zum Content Writing, wo es um längere, redaktionelle oder journalistische Texte geht, ist es beim Copy Writing kurzes, kreatives, passendes und wirkungsvolles Schreiben.

Beides – das Content und das Copy Writing – ist normalerweise im Repertoire von Texterinnen und Textern vorhanden. Zum guten Werbetexten gehört die Verkaufskunst, das heisst Wortfertigkeit und Kreativität. Da Werbetexte Hand in Hand mit visuellen Inhalten gehen, muss ein gutes Verständnis für das Grafische vorhanden sein und eng mit Grafikern zusammengearbeitet werden.


Werbetexter – Auswahlhilfe

Content Writing ist ein weites Feld und dementsprechend finden sich dort die verschiedensten Berufsleute: Freelancer, Ghostwriter, Agenturen und technische Redakteure. Sie arbeiten im Bereich Content Marketing und sind heutzutage meistens auch mit SEO-gerechter Erstellung von Texten vertraut. Auf der Suche nach einem Werbetexter bzw. einer Werbetexterin helfen folgende Kriterien bei der Auswahl:

  • Referenzen
  • Branchenerfahrung
  • Ausbildung
  • Erfahrung in Suchmaschinenoptimierung notwendig (SEO)?
  • Gefällt Ihnen der Stil des Werbetexters bzw. der Werbetexterin?
Was schreibt der Werbetexter alles für Sie?
Werbebroschüren, Werbeflyer, Werbebriefe, E-Mail Werbung, Online-Anzeigen oder ganze Internetseiten, Slogans, Markennamen, monatliche Newsletter, Produktnamen oder Kommunikationskonzepte etc.


Was unterscheidet Content Writing von Copy Writing?

Content meint Text mit Inhalt, oder auch Text mit Mehrwert. Darunter fallen Produktbeschreibungen, Bedienungsanleitungen, Bloginhalte, Infotexte und Produktinfos auf der Website und einfache Texte. Im Internet mit solchen Texten zu locken, gehört mittlerweile zum Standardrepertoire von erfolgreichen Unternehmern, um potentielle Kundinnen und Kunden auf ihre Website zu führen. Diese Art des Marketings nennt sich Content marketing. Texterinnen und Texter mit einem gewissen Grad an Spezialisierung in diesen Bereichen können sich hier hervortun.

Copywriting dagegen ist stärker mit der Werbetechnik verbunden. Klassische Werbeanzeigen in Magazinen, Slogans auf Plakatwerbung usw. aber auch Onlinewerbung, wie zum Beispiel Werbebanner, E-Mail Kampagnen, gehören zum Metier des Copy Writers. Das bedingt nicht nur eine kreative Ader und Verkaufsgeschick, sondern auch analytisches Vorgehen und Erfahrung. Speziell bei Onlinewerbung lassen sich Aufwand, Ertrag und die Reichweite von Werbemassnahmen messen.

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