Onpage- / Offpage-Optimierung im SEO

Onpage-Optimierung

Bei der Onpage-Optimierung spricht man über alle Faktoren, die man auf der Webseite direkt beeinflussen und bearbeiten kann – dies reicht vom allgemeinen Design der Webseite bis zu den Inhalten der Website inklusive der einzelnen Unterseiten. Auf inhaltlicher Ebene sind zentrale Faktoren der Onpage-Optimierung beispielsweise:

Metatitel und Meta-Beschreibung:
Der Seitentitel hat bei der Onpage-Optimierung einen sehr hohen Stellenwert. Es ist der Titel, der bei den Suchmaschinenergebnissen als Überschrift erscheint und vom Suchenden zuerst gelesen wird. Zudem erscheint er als Titelzeile im Browser. Der Metatitel sowie die Meta-Beschreibung (Meta Description) sollten den Inhalt kurz und prägnant beschreiben und die allerwichtigsten Suchbegriffe (Keywords) enthalten.

Seiteninhalte und Keyword Platzierung:
Bei einem suchmaschinenoptimierten Fliesstext müssen die wichtigen Keywords an den richtigen Stellen platziert werden – die wichtigsten Keywords sollten auf jeden Fall früh im Text und auch in den Überschriften vorkommen. Trotzdem muss der Text leserfreundlich bleiben. Es bringt nichts, alle Suchbegriffe ständig zu wiederholen. Im Gegenteil, es wirkt auf den Leser unprofessionell und führt dazu, dass er die Seite schnell wieder verlässt. Auch für Google kann sogenanntes Keyword-Stuffing zu einer Abstrafung und infolgedessen schlechterem Ranking führen. Bei den Überschriften bzw. H-Tags sollte zudem auf die richtige Reihenfolge geachtet werden.

Neben der Keyword-Platzierung gibt es noch weitere Onpage-Faktoren, die das Suchmaschinen-Ranking beeinflussen können:

Bilder und Videos
Seiteninterne Verlinkungen und Ankertexte
Ladegeschwindigkeit und Core Web Vitals
HTML-Qualität
Überschriften und deren Reihenfolge
Lesbarkeit der URL
Erfüllung der Suchintention
Nutzerführung
Nutzerfreundlichkeit für mobile Endgeräte

Offpage-Optimierung

Die Offpage-Optimierung verbessert die Vernetzung und Bedeutung einer Webseite nach Aussen. Offpage-Optimierungen im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung befassent sich also mit allen externen Faktoren einer Homepage. Die Ziele sind neben dem Hauptziel, das Erreichen der Top-Rankings in den organischen Suchergebnissen, das Erhöhen der Link Popularität (Anzahl der Backlinks) und dadurch auch der Domain Popularität, welche die Anzahl der verlinkenden Domains bezeichnet. Im Allgemeinen kann man auch davon sprechen, dass sich die Offpage-Optimierung das Ziel der Erhöhung der Website-Reputation setzt. Ausserdem ist die Traffic-Steigerung ein Ziel, wobei der Ansatz verfolgt wird, dass ein Backlink einer stark frequentierten Website folglich auch mehr Besucher und Besucherinnen auf die eigene Website führt.

Dabei handelt es sich um eine sehr aufwändige und ständige Arbeit, an der jedoch niemand vorbeikommt, der nach einer guten Suchmaschinenplatzierung strebt. Zu den Elementen einer Offpage-Optimierung gehören:

Linkbuilding
Social Signals
Public Relations (PR) und Reputation des Unternehmens
Brand Management

Linkbuilding

Die Offpage-Optimierung sorgt dafür, dass eine Website gute und relevante Links von externen Seiten erhält. Wenn viele externe Seiten einen Link auf eine bestimmte Website setzen, muss diese einen interessanten Inhalt für die User anbieten. Ziel des Linkbuilding ist es also, dass die Webseite eine möglichst hohe Anzahl an Backlinks von hochwertigen Seiten erhält. Suchmaschinen bevorzugen es, wenn Backlinks organisch aufgebaut werden und nicht bezahlt platziert sind. So wird aufgewiesen, dass die Webseite hochwertigen Content für Lesende bietet und die andere Seite den Inhalt freiwillig auf ihrer Seite verlinken.

Full-Service-SEO-Agenturen betreiben Linkbuilding in der Regel über verschiedene Aktivitäten. Dies sind beispielsweise:

Blogbeiträge zum Thema, die auf die eigene Seite verweisen
Beteiligung an themenrelevanten Foren
Einträge in Webverzeichnissen
Einbindung von sozialen Medien (LinkedIn, Facebook, Twitter & Co)
Bezahlte Links und vieles mehr

Achtung!
Beim Linkbuilding ist immer auch eine gute Portion Vorsicht angebracht. Viele sogenannte „Link Farmen“ versprechen im Internet schnelle Verbesserungen durch den Kauf einer grossen Anzahl von Backlinks. Dies kann unter Umständen auch negative Konsequenzen haben. Durch zu viele oder falsche Links in kurzer Zeit kann Google auch das Ranking einer Seite massiv abstrafen. Bei solchen Angeboten sollten Sie sich daher genau informieren, womit Sie es zu tun haben und auf jeden Fall Referenzen über den Anbieter einholen.

Erfahren Sie hier mehr über die Auswahlkriterien für SEO-Agenturen.