SEO

Onpage / Offpage Optimierung

Zu den Massnahmen von SEO gehört sowohl die Onpage Optimierung als auch die Offpage Optimierung. Beides muss stimmig zusammenpassen, damit bei den Suchmaschinen gute Platzierungen erreicht werden können.

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Onpage-, Offpage-Optimierung – darum geht es

Während Webagenturen sich vor allem um die Onpage Optimierung kümmern, betrachten spezialisierte SEO- oder Online-Agenturen auch das komplette Spektrum der Onpage und Offpage Optimierung.

Dabei geht es in erster Linie um:

  • Technische und inhaltliche Optimierung der Seite (Onpage)
  • Externe Verlinkung und Bedeutung der eigenen Website (Offpage)
  • Netzaktivität wie Blogs, Social Media Präsenz etc. (Offpage)

 

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Onpage Optimierung

Bei der Onpage Optimierung spricht man über alle Faktoren, die man auf der Webseite direkt beeinflussen und bearbeiten kann. Sehr wichtige und zentrale Kriterien der Onpage Optimierung sind beispielsweise:

Seitentitel

Der Seitentitel hat bei der Onpage Optimierung einen sehr hohen Stellenwert. Es ist der Titel, der bei den Suchmaschinenergebnissen als Überschrift erscheint und vom Suchenden zuerst gelesen wird. Zudem erscheint er als Titelzeile im Browser. Der Seitentitel sollte den Inhalt kurz und prägnant beschreiben und die allerwichtigsten Suchbegriffe (Keywords) enthalten.

Seiteninhalte und Keyword Platzierung

Bei einem suchmaschinenoptimierten Fliesstext müssen die wichtigen Keywords an den richtigen Stellen platziert werden – die wichtigsten Keywords sollten auf jeden Fall früh im Text und auch in den Überschriften vorkommen. Trotzdem muss der Text leserfreundlich bleiben. Es bringt nichts, alle Suchbegriffe ständig zu wiederholen, im Gegenteil, es wirkt auf den Leser unprofessionell und führt dazu, dass er die Seite schnell wieder verlässt.

Neben der Keyword-Platzierung gibt es noch weitere Onpage-Faktoren, die das Suchmaschinen-Ranking beeinflussen können, wie zum Beispiel:

  • Bilder
  • seiteninterne Verlinkungen und Ankertexte
  • Ladegeschwindigkeit
  • HTML Qualität
  • Überschriften
  • Lesbarkeit der URL

Offpage Optimierung

Die Offpage Optimierung verbessert die Vernetzung und Bedeutung einer Webseite nach Aussen. Dabei handelt es sich um eine sehr aufwändige und ständige Arbeit, an der jedoch niemand vorbei kommt, der nach einer guten Suchmaschinenplatzierung strebt.

Linkbuilding

Die Offpage Optimierung sorgt dafür, dass eine Website gute und relevante Links von externen Seiten erhält. Wenn viele externe Seiten einen Link auf eine bestimmte Website setzen, so muss diese einen interessanten Inhalt für die User anbieten.

Full-Service SEO Agenturen betreiben Linkbuilding in der Regel über verschiedene Aktivitäten. Dies sind beispielsweise:
  • Blogbeiträge zum Thema, die auf die eigene Seite verweisen
  • Beteiligung an themenrelevanten Foren
  • Einträge in Webverzeichnissen
  • Einbindung von Social Media Tools (Facebook, Twitter & Co)
  • Bezahlte Links und vieles mehr

Achtung

Beim Linkbuilding ist immer auch eine gute Portion Vorsicht angebracht. Viele sogenannte „Linkfarmen“ versprechen im Internet schnelle Verbesserungen durch den Kauf einer grossen Anzahl von Backlinks. Dies kann unter Umständen auch negative Konsequenzen haben. Durch zu viele oder falsche Links in kurzer Zeit kann Google auch das Ranking einer Seite massiv abstrafen. Bei solchen Angeboten sollten Sie sich daher genau informieren, womit Sie es zu tun haben und auf jeden Fall Referenzen über den Anbieter einholen.

Beispiel für Offertanfragen SEO

Branche Anforderugen
Tanzschule

Die GmbH, die Reisen vermittelt, benötigt eine SEO Agentur für einen Relaunch der Webseite. Die neue Webseite wurde mit Typo3 erstellt und ist noch nicht Online. Die Kundin wünscht eine technische SEO Analyse, ob die wichtigen SEO Punkte umgesetzt wurden und wo es Verbesserungspotential gibt, bevor die Webseite online geht.
Sollte die Zusammenarbeit gut funktionieren, möchte man gerne länger mit der Agentur zusammen arbeiten. Man möchte zu Beginn jedoch keine langfristigen Verträge abschliessen. Sie hatte mit einer SEO Agentur schlechte Erfahrungen gemacht.

Sportschule

Die Kampfsportschule möchte sich bei Google besser platzieren. Das primäre Ziel ist, dass sehr regionale Kunden besser angesprochen werden können. Die Schule hat eine Typo-3-Webseite, die von einer externen Agentur gepflegt und unterhalten wird. In Bezug auf SEO wurde bis jetzt noch nichts gemacht. Es wurden schon AdWords-Kampagnen geschaltet und man könnte der Agentur die Daten zur Verfügung stellen. Man wünscht zuerst einen Workshop mit Analyse, Beratung und Empfehlungen damit man abschätzen kann, was alles selber gemacht werden kann und welche Aufgaben im SEO-Prozess ausgelagert werden müssen.