Google Adwords - SEA

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Google AdWords / SEA – Auswahlhilfe

Unter SEA (Search Engine Advertising) versteht man das Belegen von Werbeflächen bei Suchmaschinen. Als SEA-Dienst des Marktführers ist Google AdWords von grosser Bedeutung. Bei unprofessionell geführten Kampagnen besteht die Gefahr, viel Geld für unbrauchbare Klicks zu bezahlen, deshalb sollten Sie mit einer erfahrenen AdWords Agentur zusammenarbeiten. Achten Sie bei der Wahl einer Agentur auf folgende Punkte:

  • Erfahrung und Referenzen
  • Bezahlmodell nach Stunden oder pro Conversion
  • Zur Agentur passendes Grössenverhältnis der Kampagne
  • Veröffentlichungen der Agentur zum Thema
Unabhängig , einfach und kostenlos.

So funktioniert Gryps

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Google Ads Kampagnen – SEA Planung und Gestaltung

Gerade für neugegründete Unternehmen ist es schwierig, bei Suchanfragen im organischen Bereich durch SEO auf der ersten Seite zu erscheinen. Um dies zu erreichen, braucht es viele Besucher, sehr treffenden Content (Seiteninhalt) und die entsprechende Seite muss schon mindestens 6 Monate bestehen.

Verhältnismässig schnell kommen Sie hingegen durch gutes SEA in die oberen Ränge. Bei AdWords zahlen Sie dabei nach der Anzahl Klicks, welche auf Ihre Anzeige gemacht werden.

Damit ein Link erscheint und auch angeklickt wird, ist es wichtig, auf die Wahl der richtigen Keywords, ein passendes Erscheinungsbild der Anzeige und die Höhe des Klickangebotes zu achten.

Wahl der Keywords

Bei einer Adwords (neu: Google Ads) Kampagne können Sie bestimmte Keywords wählen, zu welchen Ihre Anzeige erscheint, falls nach diesen gesucht wird. Entscheidend für die Wahl passender Keywords sind:

  • Relevanz

  • Singular- und Pluralformen

  • Häufige Schreibfehler allenfalls abdecken

  • Keywordkombinationen

  • Ausschlüsse und Kombinationen bestimmter Keywords

Neben der Keywordswahl sind weitere Aspekte wichtig::

  • Festlegung der Kosten pro Klick (CPC)

  • Aufsetzen eines Tagesbudgets

  • Definition der Zielgruppe nach Sprache und Ort

Adwords Anzeige: Text

Eine SEA-Anzeige besteht aus dem Titel, zwei Textzeilen und der URL zur Zielseite. Bei der Anzahl der verwendeten Zeichen sind dabei gewisse Obergrenzen gesetzt, welche nicht überschritten werden dürfen. Diese Begrenzungen machen es schwierig, einen guten Anzeigetext zu kreieren. Wichtige Punkte und Tipps dazu sind:

  • Nennen von entsprechenden Keywords

  • Wichtigste Infos kurz und stichwortartig dargebracht

  • Handlungsaufforderungen an User stellen

  • Vorzüge und Angebote präsentieren

Besonderes Augenmerk muss dabei auf den Titel gelegt werde, da dieser als allererstes wahrgenommen wird. Auch die Rolle der URL ist nicht zu unterschätzen, da viele User auf diese achten, um zu wissen, wo sie genau hingeführt werden. So wird durch ein Einbinden des jeweiligen Keywords in die URL die Wahrscheinlichkeit für einen Klick erhöht.

Erweiterungen von Anzeigen

Google AdWords bietet die Möglichkeit, Anzeigen durch bestimmte Elemente zu erweitern:

  • Sitelinks: Sitelinks sind mit einer Anzeige verbundene Links, welche unterhalb des ursprünglichen Ergebnisses angezeigt werden. Damit können Sie beispielsweise spezifische Modelle zu einer bestimmten Produktkategorie präsentieren.

  • Kontaktdatenanzeige: Es besteht die Option, genaue Angaben zu Ihrem Unternehmen im Suchergebnis anzeigen zu lassen. Dies kann zum Beispiel eine Adresse oder eine Telefonnummer sein.

  • Produktanzeige: Falls Ihre Produkte im Google Merchant Center erfasst sind, können diese bei Suchauflistungen zum jeweiligen Produkt aufgeführt werden.

  • Bewertungen: Eine Anzeige kann direkt mit einer entsprechenden Käuferbewertung versehen werden. Dabei wird eine Bewertung von bis zu fünf Sternen vergeben.

Erweiterte Anzeigen bieten die Möglichkeit, User spezifisch anzusprechen, sich breiter zu präsentieren und die Anzeige allgemein etwas auffälliger zu gestalten.

Google Analytics Optimierung und Kontrolle

Google stellt für den AdWords Bereich zugehörige Tools zur Verfügung. Die richtige Handhabung mit den ganzen Daten einer Kampagne gestaltet sich jedoch oft als schwierig und benötigt viel Zeit, da ein laufendes Programm wöchentlich überprüft und gegebenenfalls überarbeitet werden sollte. Für viele Unternehmen empfiehlt es sich deshalb, die Arbeit an eine professionelle AdWords Agentur auszulagern. Wir helfen Ihnen gerne dabei, die passende Agentur zu finden.

Beispieloffertanfragen für Adwords Beratung:

Branche Anforderungen

Reisebranche

Eine AG aus dem Investmenbereich benötigt eine Agentur für die Auslagerung des Online Marketing Managements. Bisher hat man das selber gemacht. Um Zeit zu sparen und die Profesionalität zu erhöhen, möchte man diese Aufgabe nun auslagern. 

  • Je nach Projekt auch bezahlte Anzeigen
  • Präsenz im ganzen deutschsprachigen Raum (D, A, CH, Li)
  • Im Moment keine laufenden Kampagnen
  • Erfahrung im Immobilien- oder Finanzbereich von Vorteil

Das Budget für die bezahlten Anzeigen wird für jedes Projekt einzeln festgelegt. Das Jahresbudget für die Agentur ist noch offen, da man die Kosten nicht abschätzen kann. Man rechnet aber mit mehr als 8'000 CHF

Dienstleistungsbranche Eine AG aus der Nordwestschweiz benötigt eine Agentur für die SEO-Keyword-Optimierung einer bestehenden Website, sowie deren Analyse mit Adwords.
Anforderungen an die Agentur:
  • ca. 30 Keywords werden von der Kundin an die SEO-Agentur gegeben, die optimiert werden sollen
  • Adwords mit Google Analytics (Reports wie viele Abrufe pro Monat, Analyse woher die Kunden auf die Seite finden) 
  • Es ist ein Jahresbudget von ca. 20'000 CHF geplant
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Medienberichte über Gryps:

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